En una ciudad turística como Granada, el nombre de un bar, un restaurante o un alojamiento es parte del valor del negocio. Los clientes recuerdan la marca, las reseñas se acumulan bajo ella y el traspaso depende de su reputación. Sin embargo, muchos hosteleros operan sin haber registrado el nombre o no vigilan sus vencimientos.
Qué protege el registro
El registro de una marca otorga a su titular un derecho exclusivo sobre el signo para los productos o servicios que designa. Sin registro, el uso del nombre puede dar lugar a conflictos con terceros que hayan registrado uno similar, incluso con posterioridad, y la defensa resulta más compleja.
Duración y renovación
El artículo 31 de la Ley de Marcas establece que el registro tiene una duración de diez años, contados desde la fecha de presentación de la solicitud, y que puede renovarse por períodos sucesivos de diez años. La referencia es la fecha de solicitud, no la de concesión.
La renovación debe pedirse con la tasa correspondiente dentro de los plazos de la normativa. Dejar vencer el registro supone perder el derecho exclusivo, y un competidor podría registrar el nombre.
Errores frecuentes en hostelería
- Registrar la marca a nombre del socio fundador y no de la sociedad que explota el negocio.
- No actualizar el titular tras un traspaso.
- No renovar por confusión con avisos de empresas privadas que no son oficiales.
- Registrar solo el nombre, sin el logotipo, o al revés.
- Registrar una clase de servicios y operar en otras distintas.
Qué incluir en un traspaso
Si traspasa un negocio, conviene que el contrato indique con claridad si se transmite la marca, qué clases cubre y cuándo vence. El comprador debería exigir la documentación del registro y comprobar que no hay licencias o cesiones pendientes.
Gestión del calendario
Lleve un listado con el número de registro, el titular, las clases y los vencimientos. Revíselo una vez al año. Si prevé expandirse con nuevos locales, valore registrar también el nombre para actividades complementarias, como catering o productos de marca.
Conclusión
El valor de un nombre conocido en la ciudad se pierde con facilidad si otro lo registra primero. Registrar y renovar la marca es una gestión sencilla y de bajo coste frente al valor que protege. Un hostelero que invierte en reputación debería dedicar una hora al año a comprobar que su nombre sigue siendo suyo.
Si su empresa o actividad está en Granada, puede consultar el asesoramiento jurídico en Granada. Este asunto se incluye en el servicio de contratos mercantiles.
Carlos Babot Horcajadas
Abogado colegiado en Málaga, nº 10.971. Socio de Babot Aranguren Abogados. Más sobre el autor.